Cum să mutați un site web și să rămâneți în viață pe Google? - Sfaturi Semalt



Oricine și-a mutat vreodată site-ul web de la o adresă la alta sau chiar între două sisteme diferite de gestionare a conținutului știe că nu este întotdeauna o sarcină ușoară: site-urile de astăzi devin din ce în ce mai complexe și fiecare mică greșeală din mijloc poate cauza noul site să funcționeze defectuos și să piardă mult trafic mai ales de pe canalul organic (dar nu numai). De fapt, erorile din timpul transferului site-ului sunt probabil cea mai frecventă cauză a pierderii traficului și a clasamentului după penalizări manuale de la Google.

Din fericire, astăzi avem o mulțime de instrumente care ne permit să comunicăm cu motorul de căutare direct prin Search Console și să vedem care este situația sa cu Google. Dar există încă multe alte lucruri care trebuie verificate înainte și când să le faceți.

Merită deloc să mutați site-ul?

Dacă site-ul trece la un nou sistem de gestionare a conținutului, ar putea foarte bine să merite, mai ales dacă sistemul de gestionare a conținutului oferă opțiuni care nu existau în sistemul anterior, cum ar fi crearea de pagini mai ușor sau performanța mai bună.

Chiar și dincolo de standardul HTTPS, acesta poate contribui la site și, în special, la imaginea acestuia ca site fiabil și sigur. Dacă este un site care transmite și informații sensibile, acesta este un adevărat must.

În schimb, dacă este doar o mutare la o nouă adresă, nu este sigur că mutarea va merita. Multe site-uri primesc astăzi porțiuni mari din traficul lor prin Google însuși sau prin rețelele sociale și doar o mică parte a navigatorilor utilizează bara de adrese. Tranziția datorată unei schimbări de adresă este deosebit de relevantă dacă este vorba de o schimbare de nume de marcă și nu doresc să facă trimiteri automate care sunt problematice în sine.

Previzualizați erorile site-ului

Este important să verificați site-ul cu un instrument precum Screaming Frog care accesează cu crawlere site-ul într-un mod similar cu crawlerul Google și poate detecta legături rupte și referințe evitabile. Vă rugăm să rețineți că pentru a salva rapoartele pentru o utilizare viitoare, trebuie utilizată o versiune cu plată.

Uneori există și rămășițe ale paginilor orfane (spre care nu există niciun link din nicio altă pagină) care pot fi văzute în Google Analytics sau prin servicii care caută linkuri externe către site.

Verificarea serverului

Este foarte recomandabil să verificați site-ul pe serverul final unde acesta va fi prezentat surferului pentru a identifica probleme precum paginile cu creștere lentă, erorile de compatibilitate (de exemplu, diferite versiuni de PHP), referințele de format incorecte și așa mai departe. Dacă site-ul este blocat temporar de la Google prin Robots.txt, este important să lăsați un memento pentru a elimina blocajul.

Când să te miști?

În cel mai bun caz, s-ar putea să ajungem să mutăm site-ul în câteva minute, dar în realitate, lucrurile se pot complica și chiar dacă am făcut toate testele, site-ul ar putea să nu fie disponibil pentru câteva ore sau chiar zile. Prin urmare, este posibil să profitați de perioadele mai puțin atractive ale anului, precum cele dintre sărbători, pentru a efectua transferul.

Identificați surse problematice de trafic sau pagini

În cel mai bun caz, s-ar putea să ajungem să mutăm site-ul în câteva minute, dar în realitate, lucrurile se pot complica și chiar dacă am făcut toate testele, site-ul ar putea să nu fie disponibil pentru câteva ore sau chiar zile. Prin urmare, este posibil să profitați de perioadele mai puțin atractive ale anului, precum cele dintre sărbători, pentru a efectua transferul.

Numele și ierarhia paginilor

Într-o situație ideală în care numele paginilor înainte și după tranziție sunt aceleași, este relativ ușor să faceți referințele prin fișierul htaccess. Cu toate acestea, dacă atât URL-ul cât și numele paginii se schimbă, aceasta poate fi deja o problemă și referințele vor trebui, de asemenea, să fie efectuate manual.

Legături interne

Legăturile interne pot fi legături relative (fără adresa domeniului) și legături absolute (împreună cu numele domeniului și tot ce se află în fața acestuia). În orice caz, este foarte neînțelept să ne bazăm pe memorie, ci mai degrabă să verificăm modelul recurent din baza de date și să-l schimbăm. În cel mai bun caz, va fi posibil să faceți acest lucru folosind o comandă simplă „Găsiți și înlocuiți”, dar uneori nu va exista altă opțiune decât să vă murdăriți mâinile.

Insigne canonice

Etichetele canonice sunt destinate în principal separării paginilor similare din cadrul site-ului. Dar dacă este utilizat între site-uri și mai ales cu etichetele care indică încă site-ul vechi, aceasta poate fi o problemă pentru crawlerul Google. Pentru a nu lua un pariu, este recomandabil să rescrieți insigna cu o auto-recomandare sau pe o altă pagină de pe noul site.

Conținut duplicat

În afară de întreaga problemă a recomandărilor nevalide și a etichetelor canonice, conținutul duplicat poate fi creat și în alte moduri, de exemplu:
  • Transformarea unei părți din conținutul vechi al site-ului într-un șablon permanent fără ștergerea acestuia din vechile pagini
  • Versiuni de dezvoltare și versiuni finale care stau pe același server
  • Verifică duplicat dacă toate linkurile se referă la un singur format al adresei (HTTP/HTTPS și WWW sau fără WWW)

Pagini lipsă și erori 404

Eliminarea anumitor pagini sau încorporarea conținutului acestora în alte pagini nu este neapărat un lucru rău și poate fi chiar eficient pe termen lung. Cu toate acestea, trimiterea acestor pagini la pagina de pornire nu este o idee bună. Încercarea de a accesa aceste pagini trebuie să returneze codul 404 sau să creeze o trimitere 301 către o altă pagină relevantă.

Amintiți-vă, o eroare 404 nu trebuie să conducă la o eroare urâtă a browserului și puteți crea o pagină 404 personalizată care să indice pagina principală printr-un link standard, o casetă de căutare sau pagini populare de pe site.

Căutare Consolă și scanare pentru erori de scanare

Search Console are un instrument special pentru schimbarea adresei. Instrumentul în sine nu acceptă tranziția de la HTTP la HTTPS, astfel încât, într-un astfel de caz, va trebui să vă asigurați că metoda de autentificare funcționează și în noua structură, adăugați manual structura la instrumentul webmaster și apoi urmați instrucțiunile din următoarea secțiune.

Search Console este, de asemenea, cel mai bun loc pentru a urmări erorile de scanare. De exemplu, dacă aveți un parametru care returnează pagini fără conținut, aceste pagini vor apărea ca Soft 404 (pagini care se comportă ca pagini inexistente, chiar dacă nu returnează serverului o eroare adecvată).

Sitemap-uri

Dacă instrumentul de schimbare a adresei nu este utilizat, este recomandabil să lăsați vechea hartă în Search Console, astfel încât Google să găsească mai ușor referințele. Vechea hartă poate fi eliminată după ce Google indexează toate paginile din noua hartă.

Google Analytics

Instalarea Google Analytics trebuie făcută în momentul în care site-ul este deschis către Google, astfel încât să nu existe informații critice și să poată fi urmărit traficul de intrare al surferilor.

Dacă aduceți modificări site-ului, ar fi o idee bună să creați un raport personalizat care durează din acea zi pentru a vedea cum afectează traficul (segmentul) de intrare.

Programarea recomandărilor

Toate recomandările trebuie să funcționeze corect în momentul adevărului înainte de a deschide site-ul către Google. Dacă există referințe manuale, trebuie să verificați dacă referințele automate. Nu le suprascrieți astfel încât trimiterile la pagini sau pagini inexistente să nu funcționeze corect.

Controlul vechiului domeniu

Când mutați un domeniu, este recomandabil să păstrați controlul asupra domeniului anterior, iar costul deținerii acestuia reduce avantajele acestui lucru. Motivul este că nici astăzi nu putem fi siguri că efectul legăturilor atașate la vechiul domeniu afectează pe deplin și noul domeniu după ce se face o trimitere și ce se întâmplă dacă unele dintre aceste legături sunt eliminate. Ce se poate întâmpla cu siguranță dacă domeniul este deținut și noul proprietar al site-ului nu mai este taxat?

Urmărirea diferitelor evaluări și valori

În afară de urmărirea traficului, este recomandabil să țineți evidența destinațiilor de plasare a cuvintelor cheie cu ajutorul instrumentelor adecvate (Search Console nu va ajuta cu adevărat, deoarece afișează doar cuvinte cheie pe care site-ul le-a apărut pe paginile cu rezultatele). În timp, vechiul site ar trebui să scadă în clasament, iar noul site crește în ele până când situația se stabilește complet.

Dacă se fac modificări la linkurile externe pe care le controlăm, valorile interne ale acestor instrumente, cum ar fi Majestic's Trust Flow, vor fi, de asemenea, actualizate în consecință.

Promovarea finanțat

Nu uitați să modificați paginile de destinație ale campaniilor în mod corespunzător, acordând o atenție deosebită setărilor Obiectivelor din Google Analytics, astfel încât să puteți urmări în continuare conversiile.
Este important să subliniem că, chiar dacă ați creat recomandări pe acest site, nu este suficient și adresele din reclame trebuie actualizate.

Nu uitați de linkuri

Dacă site-ul dvs. este relativ vechi, este posibil să fiți „colectat” de-a lungul timpului destul de multe link-uri externe, fie din schimburi de link-uri sau postări de invitați, sau din orice altă sursă. Selectați cele mai importante link-uri și asigurați-vă că le actualizați astfel încât să indice direct adresele actualizate. Merită să investești la timpul său, dar nu prea mult.

Linkuri alternative din rețelele sociale și alte site-uri

În afară de legăturile directe care afectează clasarea noastră în Google, există și multe alte tipuri de site-uri care se referă la noi, de la pagini de credit, prin intermediul rețelelor sociale la linkuri din videoclipurile YouTube. Le-am actualizat și noi, cel puțin pe cele de pe paginile principale de profil.

Reverificare

Odată efectuată tranziția, nu este suficient să verificați datele din Search Console, ci trebuie verificată din nou un Scream Frog pentru fiecare adresă URL, pentru a identifica defecțiunile sau situațiile legăturilor legate într-o buclă.

Pe scurt, punctele importante în mutarea pe un nou site

  • Cartarea adreselor de pe site-ul vechi și crearea unui tabel de recomandări permanent 301 * De asemenea, se recomandă să verificați prin GA care sunt paginile principale din punct de vedere al traficului și să vă asigurați că nu sunt ratate în recomandări
  • Actualizați linkurile interne
  • Verificați integritatea etichetei Canonical și a altor etichete care utilizează adrese URL (og, schemă etc.)
  • Verificați integritatea sitemap-urilor și actualizați-le în consola de căutare
  • Asigurați implementarea analizelor și a setărilor (evenimente, obiective, filtre, altele)
  • Actualizați adresele din anunțuri - campanii * Recomandările nu sunt suficient de bune
  • Monitorizați rata de indexare și erori - continuați să faceți referințe și corecții în consecință
  • Asigurați-vă că nu există niciun bloc pentru Google în robots.txt sau la nivelul paginii (noindex)
  • Actualizați linkurile de pe alte site-uri către paginile modificate

Dacă schimbați domeniul, de asemenea:

  • Domeniul 301 de referință
  • Actualizați domeniul în analiză
  • Verificați noul domeniu în Search Console
  • Actualizați domeniul în profilurile sociale

Sfat

Tocmai am înțeles că vă puteți muta site-ul și puteți rămâne în viață pe google. Cu toate acestea, dacă ați urmărit detaliile acestui articol, puteți înțelege că mutarea unui site poate fi făcută doar de un expert calificat. Așadar, nu vă riscați să vă distrugeți site-ul dacă nu ați stăpânit acest domeniu. Cu toate acestea, dacă aveți un astfel de proiect, cel mai bun lucru pentru dvs. este să îl încredințați unui agenție SEO calificată precum Semalt. Avem o echipă de experți calificați, echipată cu instrumentele necesare pentru a răspunde tuturor preocupărilor dumneavoastră. Deci, dacă aveți nevoie de ceva, nu ezitați pentru a ne contacta.